這報告看了個大概，給大家劃下重點哈：
現在智能手機就是帶操作系統、能隨便裝APP、全觸屏的那種手機。全球市場早就飽和了，2020年出貨量12.9億臺，比之前還降了，主要靠大家換新機撐著。
品牌方面，蘋果、三星、華為是全球三大巨頭。不過咱們國產也不差，小米、OPPO、vivo都沖進全球榜單了，挺爭氣的。
國內這塊，2016到2021年漲得挺猛，但最近增速慢下來了。2021年市場基本被華為、蘋果、小米、OPPO、vivo包圓了，加起來占了八成以上份額。
5G手機現在太猛了，去年出貨量里75%都是5G的，用戶超3億。一線城市換機潮還在繼續，三四線城市也開始跟上了。大多數人買2000到4000塊的機型，最關心的是續航、屏幕刷新率和攝像頭。
但也有些問題，比如芯片緊張、手機長得都差不多。接下來拼的就是核心技術，像自研芯片，還有細分賽道，比如游戲手機、拍照旗艦這些。
應用生態這塊，UC和QQ瀏覽器用的人最多，5G來了以后短視頻和直播更火了。支付基本被支付寶和微信壟斷，指紋和人臉識別越來越普及。高德和百度地圖用戶超7億，車載互聯需求也在漲。手游市場破2000億了，休閑小游戲和大型MMO一起飛。
再看廠商情況：蘋果用戶粘性很強，58.1%的人換了新iPhone，高端地位穩得很，但在國內有些功能更新慢，比如雙卡雙待搞得晚。三星全球賣得好，可在國內幾乎沒啥聲量，份額不到1%，太拉胯了。
華為國內第一，占了38%，但因為芯片斷供，Mate和P系列出不了貨，有點可惜。小米全球第三，性價比路線贏麻了，但想沖高端還得再努努力。OPPO和vivo靠線下店打天下，拍照技術玩出花，什么微云臺、電影模式搞得挺炫。
最后提了一嘴波特五力模型，說上游芯片、屏幕這些供應商話語權強，畢竟高通、三星這些大佬說了算；而消費者選擇多，議價能力也不弱。
現在智能手機就是帶操作系統、能隨便裝APP、全觸屏的那種手機。全球市場早就飽和了，2020年出貨量12.9億臺，比之前還降了，主要靠大家換新機撐著。
品牌方面，蘋果、三星、華為是全球三大巨頭。不過咱們國產也不差，小米、OPPO、vivo都沖進全球榜單了，挺爭氣的。
國內這塊，2016到2021年漲得挺猛，但最近增速慢下來了。2021年市場基本被華為、蘋果、小米、OPPO、vivo包圓了，加起來占了八成以上份額。
5G手機現在太猛了，去年出貨量里75%都是5G的，用戶超3億。一線城市換機潮還在繼續，三四線城市也開始跟上了。大多數人買2000到4000塊的機型，最關心的是續航、屏幕刷新率和攝像頭。
但也有些問題，比如芯片緊張、手機長得都差不多。接下來拼的就是核心技術，像自研芯片，還有細分賽道，比如游戲手機、拍照旗艦這些。
應用生態這塊，UC和QQ瀏覽器用的人最多，5G來了以后短視頻和直播更火了。支付基本被支付寶和微信壟斷，指紋和人臉識別越來越普及。高德和百度地圖用戶超7億，車載互聯需求也在漲。手游市場破2000億了，休閑小游戲和大型MMO一起飛。
再看廠商情況：蘋果用戶粘性很強，58.1%的人換了新iPhone，高端地位穩得很，但在國內有些功能更新慢，比如雙卡雙待搞得晚。三星全球賣得好，可在國內幾乎沒啥聲量，份額不到1%，太拉胯了。
華為國內第一，占了38%，但因為芯片斷供，Mate和P系列出不了貨，有點可惜。小米全球第三，性價比路線贏麻了，但想沖高端還得再努努力。OPPO和vivo靠線下店打天下，拍照技術玩出花，什么微云臺、電影模式搞得挺炫。
最后提了一嘴波特五力模型，說上游芯片、屏幕這些供應商話語權強，畢竟高通、三星這些大佬說了算；而消費者選擇多，議價能力也不弱。