小米印度公司裁員而非直接退出,是綜合權(quán)衡投資成本、市場依賴、反制風(fēng)險后的決策。以下為具體分析:
印度市場曾是小米的“救命稻草”國內(nèi)競爭壓力巨大:2014年前后,中國手機(jī)市場競爭白熱化,樂視、酷派等友商通過“貼身肉搏”的定價策略搶占市場份額,小米手機(jī)2015年出貨量增速急速下墜,當(dāng)年僅賣出7080萬臺,遠(yuǎn)低于1億臺的目標(biāo),急需開拓新市場。印度市場潛力巨大:當(dāng)時的印度擁有龐大人口基數(shù)且智能手機(jī)普及率低,莫迪上臺后提出針對外資的優(yōu)惠政策,還訪華與中國企業(yè)家交流,國內(nèi)有實力的手機(jī)品牌紛紛出海印度。小米作為開拓印度市場的急先鋒,全面進(jìn)入印度市場僅半年,就力壓華為、聯(lián)想等品牌,成為中國手機(jī)在印度的老大。2016年創(chuàng)造10億美元收入,2017年與三星并駕齊驅(qū),2018年成為印度智能手機(jī)市場占有率第一的品牌。

印度政府“舉刀”,小米淪為“韭菜”資金凍結(jié)事件:去年5月,印度中央執(zhí)法局以小米印度公司以“特許權(quán)使用費”名義向國外實體非法匯款為由,凍結(jié)其約48億元資金。小米稱其中超84%是付給美國高通的專利費,雖可補(bǔ)簽合同且高通證實,但印度政府仍不認(rèn)可。正式通知發(fā)出:今年6月9日,印度執(zhí)法局因小米涉嫌違反《外匯管理法》“向外國實體非法轉(zhuǎn)移資金”,向相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)出正式通知,小米追回這筆錢的希望渺茫,這對“薄利多銷”的小米來說,相當(dāng)于去年凈利潤的57%。印度對外企態(tài)度:印度宗教傳統(tǒng)、意識形態(tài)、民族主義等因素導(dǎo)致其不太喜歡外企,既羨慕外企技術(shù)又覺得本國最好,常做出“明搶”行為,從英國沃達(dá)豐到中國OPPO、VIVO、小米等企業(yè)都遭受過類似對待。

小米退出印度市場困難重重沉沒成本巨大:小米在印度投資了7家工廠,帶動2萬多人就業(yè),銷售的手機(jī)實現(xiàn)95%本土化生產(chǎn)。若全面撤出,前期投資將化為沉沒成本。市場依賴度高:小米在印度一年出貨量達(dá)3000萬臺,若全面撤出可能引發(fā)印度提高關(guān)稅反制,出貨量將遭重創(chuàng)。且短期內(nèi)難以找到相當(dāng)體量的新市場,資本市場增長“想象空間”受限,可能引發(fā)連鎖反應(yīng),這是公司無法承受的。

裁員是小米的權(quán)宜之計減少成本支出:既然資金拿不出來,無法維持原來那么多工作崗位,裁員成為小米在當(dāng)前情況下的決策。通過裁員,小米可以在一定程度上降低運營成本,緩解資金壓力。保留市場機(jī)會:裁員并不意味著小米完全放棄印度市場,而是暫時調(diào)整戰(zhàn)略,保留在印度市場的部分業(yè)務(wù)和影響力,等待未來局勢的變化,尋找可能的轉(zhuǎn)機(jī)。

小米未來在印度市場的發(fā)展趨勢投資增速放緩或收縮:經(jīng)過此次事件,小米在印度的投資增速一定會放緩甚至收縮,會更加謹(jǐn)慎地評估在印度的業(yè)務(wù)發(fā)展和投資計劃,避免進(jìn)一步陷入類似的困境。給中國企業(yè)敲響警鐘:小米的遭遇給中國企業(yè)提了醒,莫迪政府的政策環(huán)境不穩(wěn)定,對外企的態(tài)度不友好,中國企業(yè)去印度投資需要更加謹(jǐn)慎,充分評估風(fēng)險,做好應(yīng)對各種不利情況的準(zhǔn)備。
