國內最權威的科技媒體中關村在線多次對榮耀Play和小米8進行對比橫評,其中在6月中旬的那一次直播,吸引了上萬名網友觀看。在六月尾聲之際,中關村再度對這兩款熱門旗艦進行了橫評,繼之前《絕地求生》、《穿越火線》等FPS游戲之后,這次測試的游戲是賽車類游戲——《QQ飛車》。
這次中關村將兩部手機的游戲畫質都調成了“高畫質”和高清顯示,全程也用上了專業測試軟件GameBench。根據最后的測試結果,榮耀Play和小米8在《QQ飛車》運行中,幀數表現都穩定在滿幀60,算是旗鼓相當的兩個對手。
但是,考慮到榮耀Play 1999元和小米8 2699元的起步差價,明顯是榮耀Play的競爭力處于上風。也有人說小米8全系配備6G內存,而榮耀Play低配是4G內存。不妨看看高配版榮耀Play(6G+64G)也不過2399元,比小米8依然要便宜300大洋。因此榮耀Play在游戲性能有過之而無不及的前提下,用1999元低價成功搶占了大量市場占有率,性價比顯然比小米8高多了。
可以說,自2010年開始,小米作為一家互聯網新貴和手機品牌商,所走的發展軌跡與傳統BAT三大巨頭,以及華為在內的眾多友商們都有明顯的區別。特別是在手機制造領域,在很多友商依然追求產品+渠道+內容的營銷戰略時,小米僅僅是將手機產品作為一個載體,試圖一次次用單品爆款以點帶面,在互聯網領域殺出一片天地。因此,一直以來,小米不僅是眾多粉絲和網友么津津樂道的話題制造者,也備受互聯網及手機業同行的關注。
值得一提的是,盡管小米團隊一直將營銷推廣凌駕于產品本身,但卻并沒有陷入“流量經濟”的怪圈。特別是在小米掌舵人的精明布局下,小米和華為一樣打起了“民族牌”,并設定將蘋果手機作為競爭目標,各種接地氣的產品轉化非常成功。特別是在國內智能手機市場剛剛興起的萌芽階段,小米搶先一步打出了時尚潮流、智能科技的王炸,并且憑借著性價比優勢為小米迅速贏得了發展機遇。
具體來說,小米早期和中期的營銷戰略,至今依然可以稱得上經典。比如,作為手機領域實施饑餓化營銷的首創者,小米早期為了增加關注度和制造話題熱點,其產品進行官網預定的模式就讓眾多用戶和友商們大開眼界。眾所周知,由于小米將新品的出貨量始終控制在一定范圍,甚至有意低于網上的預購量,進而造成了“小米手機太搶手”的現象,進一步激發了用戶購買的渴望。甚至,小米并沒有像很多友商那樣開設大量的線下旗艦店,進一步造成了“物以稀為貴”的搶購氛圍。
除了采用這種反常規的“饑餓營銷”之外,小米在粉絲經濟方面也是奇招不斷。要知道,本身就是技術大拿出身的小米掌舵人在創立小米之初,就喜歡泡在各大手機貼吧和論壇,進而從資深手機發燒友群體中收集到各種一手資料和信息。因此,熟悉用戶想要什么,了解市場手機產品的缺點,在這樣的前提下,小米才能非常精準地進行產品定位。與此同時,小米掌門人本人就是自帶流量的話題人物,并且具有強大的粉絲基礎和影響力。在十多年里,小米儼然成為了國產手機科技派的扛旗者,從對應用安卓的開源系統,到實現獨立進行miui視覺界面系統設計,其粉絲效應不斷強化,也從市場和情感的多個層面建立起了小米的圈層文化。可以說,僅僅是忠誠度來看,小米的用戶群體的品牌粘性,要大大超出眾多國產友商品牌,足以和果粉相媲美。