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書名:一個廣告人的自白
作者:[美] 奧格威
譯者:林樺
豆瓣評分:8.3
出版社:中國物價出版社
出版年份:2003-7-1
頁數:194
內容簡介:在這本書中,奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗,包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維系客戶,怎樣當一個好客戶,怎樣撰寫有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等。
作者簡介:出身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立了奧美廣告公司,開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌,啟蒙了對消費者研究的運用,同時創造出一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,后移居美國,在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先后在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。后在賓夕法尼亞州做農夫。
他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助于銷售。他把廣告業的經營和專業化推向頂峰,他的價值觀造就出了一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但朔造了奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。