蘇炳添確實曾代言小米，多位奧運健兒如全紅嬋（全妹）、汪順等也因優異成績獲得品牌青睞，紛紛接下商業代言，展現體育明星的商業價值與影響力。

小米不需代言，我們需要性價比。

他是無冕之王，是亞洲跑得最快的男人，打破了以前的亞洲的世界紀錄，9.83秒是蘇炳添的驕傲成績，跑出了我們國人的驕傲。

對于說亞洲飛人，蘇炳添成為了小米的品牌代言人，他的影響力確實是非常大的，他打破了十秒這個記錄。并且也打破了亞洲人，黃種人在田徑賽場的成績記錄。

好的代言人對品牌影響巨大，可能很多人都會因為代言人去買品牌的產品，品牌可以擴大知名度，而且好的代言人往往讓消費者更加信任，連帶著也信賴品牌。

最近，小米終于官宣了遲遲未宣的代言人。
這次小米沒有選擇 娛樂 圈明星，雷軍也沒有親自下場，也不是傳聞中的米粉素人，而是東京奧運會非常出彩的田徑運動員蘇炳添。
時有趣認為主要在于三點：
1.蘇炳添特質夠強烈、突出，賦予品牌形象更加鮮明。
2.相較于明星代言，運動員代言營銷熱度更高。
從數據來看，蘇炳添的 情感 偏向值高達19，這在明星代言中幾乎很難見到。當運動員在國外比賽時，網友們就已經開始在線幫運動員“接代言，談商務”，品牌此時這樣的操作也剛好符合當下代言趨勢，也間接為代言加了一把火。
3.運動員商業代言負面風險更低。
除了小米官宣代言以外，其實從東京奧運會開始，就有不少品牌一直在“蹭”奧運的熱度。 根據時趣洞察引擎數據顯示，我們挑選了其中幾個重點行業，看下品牌在奧運期間都做了什么：
1.奧運期間，營養保健、 汽車 、牛奶乳品、食品、酒類、母嬰等行業參與感更強，相關奧運營銷在戰役Top10中占高位。 美妝、個護清潔飲料等行業與奧運相關營銷戰役比較少，更多是明星營銷和七夕節點營銷。
母嬰行業TOP5（2021年7月12日-8月10日）
汽車 行業TOP5（2021年7月12日-8月10日）
牛奶乳品行業TOP5（2021年7月12日-8月10日）
食品行業TOP5（2021年7月12日-8月10日）
營養保健行業TOP5（2021年7月12日-8月10日）
酒類行業TOP5（2021年7月12日-8月10日）
比如酒類產品瀘州老窖，作為中國國家隊專用慶功酒合作，在奧運賽事營銷合作上會更加深入，以話題#為中國榮耀干杯#位居酒類戰役Top1。
還有以食品類旺仔為例，雖然沒有量級的奧運營銷合作，但旺仔緊跟話題熱度，適時結合品牌和產品，為粉絲帶來福利互動，效果也不錯。
3.相較于品牌制造奧運營銷相關話題，不如“蹭”熱度話題。
從奧運期間的熱搜熱度也能看到，品牌幾乎很難有新的營銷戰役可以“殺出重圍”，對于品牌來說，最好的辦法就是大規模的戰役都往后放一放，適時跟進話題熱度，做一些熱點型營銷。當然，在奧運會期間，關于奧運相關營銷戰役話題不下少數，也有品牌自己制造話題，但從數據來看，自己創造話題，不如“蹭”熱度，比如衛龍送辣條。
當然，奧運營銷的價值不僅局限于奧運期間，還有很大一部分的商業價值在奧運后才有真正的體現， 比如邀請 體育 明星和團隊代言，而今年或許有很多品牌會“積極參與”到賽后的營銷競爭中。
可以明顯看到，今年奧運熱度的大眾認知和滲透率都有大幅度提升，話題感更強、熱度也更加持久。一方面，短視頻平臺提升了奧運賽事的普及率，受眾觀看的方式更加多樣，也更加便捷；另一方面，短視頻內容的形式更加利于運動員賽中、賽后相關內容的傳播，更有利于內容的二次傳播和話題發酵，提升運動員的熱度。比如今年第一位冬奧冠軍楊倩，在奪冠后，關于楊倩的小黃鴨、美甲、比心、油燜大蝦等在多個平臺大規模的傳播，楊倩的熱度從賽事一直延續到賽后。
除了小米蘇炳添，諶利軍平安保險，相信也有很多品牌已經在籌劃準備相關的 體育 營銷，尤其是未來三年是中國 體育 “盛世”的三年，2022年北京冬奧會，2022年杭州亞運會以及2024巴黎奧運會。 對于想要做 體育 營銷的品牌來說，時趣媒介中心VP趙芳芳分享了以下觀點，供品牌們參考：
1.內容制造感更強，品牌有營銷機會。
今年出現了一批大眾耳熟能詳的運動員，比如楊倩、全紅嬋、蘇炳添、張雨霏、汪順等等，而這一批運動員也為品牌營銷提供了很多機會點。 原因在于運動員自身的“內容感”很強，個性鮮明、很容易引發網友們共鳴，品牌在營銷中，更容易進入一些場景和網友們互動。
比如楊倩身上的標簽有“高校、暑期打工人、愛美女孩”，全紅嬋“辣條、團寵、游樂園、孝順懂事”，還有汪順的顏值。在固有認知中，賽事結束后，運動員就沒有熱度，但其實隨著這些標簽的出現，在之后的營銷場景中，品牌也可以結合品牌調性、產品特點和運動員進行一個匹配，類似于明星營銷的操作，有內容感進而也會有讓品牌營銷發揮的空間。
2. 體育 營銷有排他性，要合作請趁早。
對于品牌來說，在 體育 營銷領域大部分品牌的營銷經驗比較少，如果品牌想要和運動員合作，趙芳芳建議可以從五個角度來評估是否可以合作：
1.運動員是否具備積極正能量；2.是否可以接受多維度合作形式 ；3.訓練時間以外，配合度有多高；4.是否顏值與實力并存；5.面向鏡頭和網絡，表達能力是否出色。
除了以上5點以外，品牌還需要考慮運動員與品牌自身的調性是否匹配，消費者是否能接受。另外，國家隊、運動員們也會對品牌進行一個篩選， 比如是否能夠正確理解奧運精神、 體育 精神，以及是否存在雙邊貿易相關風險、政治風險等。
3.負面風險很低，但也要做好評估。
相對于明星代言，運動員商業代言的費用會較低一些，也有不少品牌認為運動員負面風險很低，其中，大部分原因由于運動員日常以封閉訓練為主，日常熱度曝光沒有明星那么頻繁。即使如此，對于品牌來說，運動員代言也是存在一定負面風險的，比如熱度不高、花邊新聞，再或者賽事中發生違規行為，家庭因素相關負面新聞等，這些因素都需要品牌提前做好風險評估。 從近兩年國貨品牌、民族品牌崛起趨勢來看，未來，好的品牌、產品將會更加重視和代言人之間的調性匹配，去塑造更“厚重”的品牌感，而運動員或許是當下更加正向的“代言人”選擇之一。
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